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南非葡萄酒或成中國市場下一熱點
2014-06-19 17:17:06 來源: 河北滏瑞特|滏瑞特集團|滏瑞特地產(chǎn)|滏瑞特建材|滏瑞特時代廣場|滏瑞特健身俱樂部|滏瑞特貿(mào)易——河北滏瑞特集團
在全球葡萄酒銷量增長乏力，一些主要葡萄酒生產(chǎn)國出口明顯下降的情況下，2013年南非葡萄酒出口量創(chuàng)歷史新高，增幅達(dá)26%。據(jù)悉，2012年到2013年，南非葡萄酒的出口量從4.17億公升上漲至5.257億公升。而根據(jù)中國海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，瓶裝南非葡萄酒進(jìn)口入中國的數(shù)量為4，592，477升，金額達(dá)到22,454,792美元，在所有進(jìn)口國中排名第八。2013年1-7月，中國進(jìn)口南非葡萄酒的進(jìn)口額增長率更是高達(dá)90%。究竟是什么原因，導(dǎo)致南非葡萄酒在行業(yè)不甚景氣的大背景下，能夠取得這樣的增長業(yè)績。
南非葡萄酒的全球市場增長趨勢
長期以來，英國是南非葡萄酒最大的出口市場。目前，南非葡萄酒出口總量中有超過1/5的流向英國市場。2013年，出口至英國市場的南非葡萄酒總量上漲了21%，達(dá)到了1.112億公升。
德國是南非葡萄酒的第二大出口市場。2013年，出口至德國市場的南非葡萄酒總量也上漲了24%，達(dá)到了0.965億公升。白葡萄酒的出口量上漲了近18%，紅葡萄酒出口量則上漲了22%。南非葡萄酒協(xié)會(Wines of South Africa ，簡稱WOSA)的新任CEO Siobhan Thompson表示南非葡萄酒在出口市場上的成功表現(xiàn)一方面是由于2013年南非葡萄酒的豐產(chǎn)，另一方面是由于越來越多的人認(rèn)識到南非葡萄酒的優(yōu)秀品質(zhì)。
Siobhan Thompson在接受采訪時表示：“英國和德國市場上強勁的增長勢頭讓我們尤為振奮。這兩個市場是我們最大的出口市場，在這里，包裝好的葡萄酒表現(xiàn)尤為出色。其中，出口至英國市場的包裝酒增長了31%，德國市場上增長了17%。同時，我們的葡萄酒在其他出口市場上的表現(xiàn)也越來越喜人?！?/span>
“在極具潛力的市場上，我們的出口量也有了顯著的增加，美國和中國就是其中的重要市場。我們相信南非葡萄酒將在這些新興市場上享有長足的發(fā)展。由于分銷體系的完善和媒體曝光度的增加，2013年，南非葡萄酒對美國市場的出口量上漲了37%，對中國市場的出口也出現(xiàn)了大幅度的上漲?！?/span>
根據(jù)中國海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，瓶裝南非葡萄酒進(jìn)口入中國的數(shù)量為4，592，477升，金額達(dá)到22,454,792美元，在所有進(jìn)口國中排名第八。2013年1-7月，中國進(jìn)口南非葡萄酒的進(jìn)口額增長率高達(dá)90%。
導(dǎo)致逆勢高速增長的原因
有專家分析預(yù)計，2014年南非葡萄酒在中國呈快速發(fā)展的趨勢。原因如下，首先，2013年南非葡萄產(chǎn)量喜獲大豐收。據(jù)南非葡萄酒行業(yè)信息中心(SAWIS)數(shù)據(jù)顯示,2013年的葡萄產(chǎn)量突破1491432噸，較去年增加了5.4%，也超出了2008年的最高水平。而就質(zhì)量而言，生產(chǎn)者為此都感到興奮。尤其對紅葡萄來說，在顏色、結(jié)構(gòu)、風(fēng)味方面都很突出。
第二，新官上任三把火。南非葡萄酒協(xié)會早前已任命營銷專家Siobhan Thompson女士為協(xié)會新的首席執(zhí)行官。協(xié)會主席Johann Krige說，“Thompson在傳統(tǒng)、新興市場上積累的經(jīng)驗以及對酒類行業(yè)的了解，能極大增強她的信心，使她在今后的工作中游刃有余”。自2010年，Thompson就是南非葡萄酒與烈酒Distell集團的全球營銷主管，負(fù)責(zé)集團白蘭地、干邑及起泡酒方面的業(yè)務(wù)。這一任命將促進(jìn)南非優(yōu)質(zhì)葡萄酒的發(fā)展。
第三，“南非年”唱主調(diào)。南非和中國兩國領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)確定2014年為中國“南非年”，2015年為南非“中國年”。屆時，雙方將舉辦一系列活動。這一大方向的確定無疑在兩國各領(lǐng)域掀起波瀾。南非葡萄酒也將在這樣的大背景下越來越多的出現(xiàn)在中國的市場上。
第四，官方支持顯優(yōu)勢。南非西開普省農(nóng)業(yè)部長Gerrit van Rensburg表示，中國已經(jīng)首次成為南非出口葡萄酒前十名，這一數(shù)據(jù)引起了南非葡萄酒部門的極大重視，未來中國將是其重點發(fā)展市場。如何讓更多的消費者了解并購買南非葡萄酒，并拓寬銷售渠道成為了南非葡萄酒酒莊和國內(nèi)經(jīng)銷商必須思考的問題。在今年6月份北京國家會議中心舉辦的第五屆中國北京國際葡萄酒博覽會(TopWine China )上，南非葡萄酒協(xié)會就帶領(lǐng)多家葡萄酒商參展并積極推廣其葡萄酒。
另外，南非酒業(yè)協(xié)會亞洲及歐洲區(qū)經(jīng)理Michaela Stander表示，其非常重視對于中國消費者的教育，計劃將很多材料翻譯成中文，并計劃建一個中文網(wǎng)站，方便中國消費者了解葡萄酒知識。此外，南非酒業(yè)協(xié)會的中文官網(wǎng)也將正式上線，借此推廣南非葡萄酒。
第五，新分級帶來新發(fā)展。南非現(xiàn)已設(shè)立一套 “開普酒商分級體系”(CVC)，以確保優(yōu)質(zhì)開普葡萄酒與全球最好的葡萄酒一樣獲得認(rèn)可。組織方希望，CVC分級能為旗下會員客戶提供可靠的品質(zhì)保證。CVC分級體系由高至低分為三個等級：特定葡園葡萄酒(Site Specific Wines)、酒莊酒(Estate Wines)與原產(chǎn)地葡萄酒(Wine of Origin)。特定葡園酒需來自特定葡園，酒莊酒產(chǎn)自酒莊擁有的葡園，原產(chǎn)地葡萄酒產(chǎn)自南非。作為最高等級的特定葡園酒在市場上有嚴(yán)格的跟蹤記錄。
CVC創(chuàng)始成員DE WET家族表示：“我們生產(chǎn)很多像斯麥特一樣世界級的葡萄酒?，F(xiàn)在我們這些頂級的生產(chǎn)商要更有力的做好宣傳。CVC就是我們很理想的一個宣傳工具?！盋VC分級體系于2014年1月正式生效。這將有助于消費者更好地認(rèn)識南非葡萄酒。
另外，有專業(yè)人士分析認(rèn)為，如果南非不竭力“盲目模仿”其它葡萄酒產(chǎn)區(qū)，而遵循自己的風(fēng)格進(jìn)行葡萄酒釀造，在未來還有很大的發(fā)展空間，因為南非葡萄酒的性價比非常高，而且能夠適應(yīng)中國消費者的口感。就南非目前的環(huán)保、可持續(xù)性的釀酒實踐來說，南非甚至還有機會成為全球釀酒產(chǎn)區(qū)的“楷?！?。不過由于裝瓶業(yè)的壟斷，為了降低高昂的成本許多酒廠選擇海外裝瓶，如果政府能夠出面改善這種狀況，對于南非葡萄酒品牌的塑造將會更好。
南非葡萄酒的全球市場增長趨勢
長期以來，英國是南非葡萄酒最大的出口市場。目前，南非葡萄酒出口總量中有超過1/5的流向英國市場。2013年，出口至英國市場的南非葡萄酒總量上漲了21%，達(dá)到了1.112億公升。
德國是南非葡萄酒的第二大出口市場。2013年，出口至德國市場的南非葡萄酒總量也上漲了24%，達(dá)到了0.965億公升。白葡萄酒的出口量上漲了近18%，紅葡萄酒出口量則上漲了22%。南非葡萄酒協(xié)會(Wines of South Africa ，簡稱WOSA)的新任CEO Siobhan Thompson表示南非葡萄酒在出口市場上的成功表現(xiàn)一方面是由于2013年南非葡萄酒的豐產(chǎn)，另一方面是由于越來越多的人認(rèn)識到南非葡萄酒的優(yōu)秀品質(zhì)。
Siobhan Thompson在接受采訪時表示：“英國和德國市場上強勁的增長勢頭讓我們尤為振奮。這兩個市場是我們最大的出口市場，在這里，包裝好的葡萄酒表現(xiàn)尤為出色。其中，出口至英國市場的包裝酒增長了31%，德國市場上增長了17%。同時，我們的葡萄酒在其他出口市場上的表現(xiàn)也越來越喜人?！?/span>
“在極具潛力的市場上，我們的出口量也有了顯著的增加，美國和中國就是其中的重要市場。我們相信南非葡萄酒將在這些新興市場上享有長足的發(fā)展。由于分銷體系的完善和媒體曝光度的增加，2013年，南非葡萄酒對美國市場的出口量上漲了37%，對中國市場的出口也出現(xiàn)了大幅度的上漲?！?/span>
根據(jù)中國海關(guān)公布的數(shù)據(jù)，瓶裝南非葡萄酒進(jìn)口入中國的數(shù)量為4，592，477升，金額達(dá)到22,454,792美元，在所有進(jìn)口國中排名第八。2013年1-7月，中國進(jìn)口南非葡萄酒的進(jìn)口額增長率高達(dá)90%。
導(dǎo)致逆勢高速增長的原因
有專家分析預(yù)計，2014年南非葡萄酒在中國呈快速發(fā)展的趨勢。原因如下，首先，2013年南非葡萄產(chǎn)量喜獲大豐收。據(jù)南非葡萄酒行業(yè)信息中心(SAWIS)數(shù)據(jù)顯示,2013年的葡萄產(chǎn)量突破1491432噸，較去年增加了5.4%，也超出了2008年的最高水平。而就質(zhì)量而言，生產(chǎn)者為此都感到興奮。尤其對紅葡萄來說，在顏色、結(jié)構(gòu)、風(fēng)味方面都很突出。
第二，新官上任三把火。南非葡萄酒協(xié)會早前已任命營銷專家Siobhan Thompson女士為協(xié)會新的首席執(zhí)行官。協(xié)會主席Johann Krige說，“Thompson在傳統(tǒng)、新興市場上積累的經(jīng)驗以及對酒類行業(yè)的了解，能極大增強她的信心，使她在今后的工作中游刃有余”。自2010年，Thompson就是南非葡萄酒與烈酒Distell集團的全球營銷主管，負(fù)責(zé)集團白蘭地、干邑及起泡酒方面的業(yè)務(wù)。這一任命將促進(jìn)南非優(yōu)質(zhì)葡萄酒的發(fā)展。
第三，“南非年”唱主調(diào)。南非和中國兩國領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)確定2014年為中國“南非年”，2015年為南非“中國年”。屆時，雙方將舉辦一系列活動。這一大方向的確定無疑在兩國各領(lǐng)域掀起波瀾。南非葡萄酒也將在這樣的大背景下越來越多的出現(xiàn)在中國的市場上。
第四，官方支持顯優(yōu)勢。南非西開普省農(nóng)業(yè)部長Gerrit van Rensburg表示，中國已經(jīng)首次成為南非出口葡萄酒前十名，這一數(shù)據(jù)引起了南非葡萄酒部門的極大重視，未來中國將是其重點發(fā)展市場。如何讓更多的消費者了解并購買南非葡萄酒，并拓寬銷售渠道成為了南非葡萄酒酒莊和國內(nèi)經(jīng)銷商必須思考的問題。在今年6月份北京國家會議中心舉辦的第五屆中國北京國際葡萄酒博覽會(TopWine China )上，南非葡萄酒協(xié)會就帶領(lǐng)多家葡萄酒商參展并積極推廣其葡萄酒。
另外，南非酒業(yè)協(xié)會亞洲及歐洲區(qū)經(jīng)理Michaela Stander表示，其非常重視對于中國消費者的教育，計劃將很多材料翻譯成中文，并計劃建一個中文網(wǎng)站，方便中國消費者了解葡萄酒知識。此外，南非酒業(yè)協(xié)會的中文官網(wǎng)也將正式上線，借此推廣南非葡萄酒。
第五，新分級帶來新發(fā)展。南非現(xiàn)已設(shè)立一套 “開普酒商分級體系”(CVC)，以確保優(yōu)質(zhì)開普葡萄酒與全球最好的葡萄酒一樣獲得認(rèn)可。組織方希望，CVC分級能為旗下會員客戶提供可靠的品質(zhì)保證。CVC分級體系由高至低分為三個等級：特定葡園葡萄酒(Site Specific Wines)、酒莊酒(Estate Wines)與原產(chǎn)地葡萄酒(Wine of Origin)。特定葡園酒需來自特定葡園，酒莊酒產(chǎn)自酒莊擁有的葡園，原產(chǎn)地葡萄酒產(chǎn)自南非。作為最高等級的特定葡園酒在市場上有嚴(yán)格的跟蹤記錄。
CVC創(chuàng)始成員DE WET家族表示：“我們生產(chǎn)很多像斯麥特一樣世界級的葡萄酒?，F(xiàn)在我們這些頂級的生產(chǎn)商要更有力的做好宣傳。CVC就是我們很理想的一個宣傳工具?！盋VC分級體系于2014年1月正式生效。這將有助于消費者更好地認(rèn)識南非葡萄酒。
另外，有專業(yè)人士分析認(rèn)為，如果南非不竭力“盲目模仿”其它葡萄酒產(chǎn)區(qū)，而遵循自己的風(fēng)格進(jìn)行葡萄酒釀造，在未來還有很大的發(fā)展空間，因為南非葡萄酒的性價比非常高，而且能夠適應(yīng)中國消費者的口感。就南非目前的環(huán)保、可持續(xù)性的釀酒實踐來說，南非甚至還有機會成為全球釀酒產(chǎn)區(qū)的“楷?！?。不過由于裝瓶業(yè)的壟斷，為了降低高昂的成本許多酒廠選擇海外裝瓶，如果政府能夠出面改善這種狀況，對于南非葡萄酒品牌的塑造將會更好。
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